近年來邦克廚衛(wèi)品牌建設(shè)扎實推進品牌影響力和競爭力持續(xù)增強，因洞察到新消費時代，在宏觀經(jīng)濟增速放緩的當下，邦克廚衛(wèi)鎖定90、00后新興消費群體的趨勢，以“年輕化”為轉(zhuǎn)型升級核心，貫穿于品牌形象，終端營銷、產(chǎn)品設(shè)計等環(huán)節(jié)中，率先朝國際化、年輕化方向全面升級品牌新形象。
品牌年輕化|開啟品牌新紀元
對內(nèi)，廚房烹飪是整理情緒，有價值感的消磨時間，獲得成就和滿足；對外，表達家庭責任與心意，炫技證明自己。身處廚房空間，自由自在創(chuàng)造屬于自己的味蕾的感受，已然成為年輕人一種生活方式。對于廚衛(wèi)品牌而言，營銷既是全民烹飪用戶的大眾化溝通，也是對年輕圈層的深耕。
“品牌年輕化”不是一句口號，而是一個貫穿于品牌形象、產(chǎn)品形象、戶外廣告形象、店面形象等多維度的系統(tǒng)工作。同時關(guān)注消費者的“消費痛點”和“消費爽點”，在新消費態(tài)勢下，通過打造年輕化品牌形象，并強化抖音等年輕消費者活躍的平臺，讓品牌傳播為營銷賦能。
關(guān)于《建筑裝飾行業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，“十三五”期間建筑裝飾行業(yè)平均年增長速度將保持在7%左右；預計2023年家裝行業(yè)市場規(guī)模將達3.2萬億元?！熬喸焐钚孪矸ā?，是邦克廚衛(wèi)深度聚焦近2.5億年輕核心消費人群的品牌定位。作為中國廚房老國貨品牌，邦克廚衛(wèi)正在打造成為顏值與價值并存的品牌，即高品質(zhì)、高顏值、高性價比的廚衛(wèi)品牌。
新國貨趨勢襲來，背后則是中國復興帶來的文化自信，飛躍、回力、百雀羚甚至郁美凈，在過去幾年這些老國貨紛紛成為了被廣大年輕白領(lǐng)所崇尚的國潮品牌。而究其原因，并不在于價格實惠，而是這些國潮品牌一方面讓年輕人感受到一種復古潮流，一方面則是這些老國貨的產(chǎn)品創(chuàng)新也著實滿足了年輕人的消費需求。
在網(wǎng)絡(luò)消費時代，年輕的消費者們對純售賣的形式不再感興趣，如何才能贏得新時代的消費者，文化即是通貨。
而借助這個東風，企業(yè)營銷也開始逐漸從文化入手打造 IP 符號，結(jié)合國潮趨勢，形成全新的玩法。這種國潮趨勢不僅僅是包含了文化內(nèi)涵，還有很多全新的潮流元素，形成一種全新的流行文化表現(xiàn)形式，也帶來了全新的產(chǎn)品文化發(fā)展方向。邦克將以廚房文化為主題打造【廚衛(wèi)生活研究所】，研究與廚房、浴室的歷史趣事和未解之謎，將這些豐富的文化內(nèi)容植入邦克品牌廚衛(wèi)五金生活館內(nèi)，且在廚衛(wèi)行業(yè)中，率先開IP文化，以年輕人喜愛的萌寵文化為載體，打造廚衛(wèi)生活研究所的IP形象，促進消費者與品牌互動，真正向年輕一代靠攏。
2021年既是邦克的全新啟航之年，也是品牌綻放的關(guān)鍵之年。邦克品牌始創(chuàng)于1997年，在過去24年里，邦克廚衛(wèi)專注于不銹鋼領(lǐng)域，專注中國中高端家裝，潛心研發(fā)和制造打磨每一款產(chǎn)品，產(chǎn)品的精工品質(zhì)和匠心工藝，在行業(yè)內(nèi)拔得頭籌獲得高度贊譽及用戶的廣泛認可。據(jù)了解，2013年邦克開啟全球化戰(zhàn)略布局，斥資數(shù)億元，按照工業(yè)4.0標準建設(shè)的現(xiàn)代化定制工廠，是國內(nèi)唯一一家擁有中國與馬來西亞兩大生產(chǎn)基地的不銹鋼定制生產(chǎn)制造企業(yè)，在馬來西亞生產(chǎn)基地占地20多畝并設(shè)計建造了展示體驗與辦公為一體的3000平米的品牌體驗館。
目前邦克廚衛(wèi)以每年3000萬件產(chǎn)品的巨大生產(chǎn)規(guī)模體量投入市場，實現(xiàn)了生產(chǎn)能力強大、供貨速度快、產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)的目標。邦克不銹鋼全屋定制的成立旨意從廚房到客廳，從五金衛(wèi)浴到櫥柜，以更豐富的產(chǎn)品線，重新定義不銹鋼家居產(chǎn)品，不斷把健康的生活方式，傳遞給萬千家庭！
